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揭秘韩国:一部韩剧想要成功第一集就要决胜负?

韩剧电影  2016-12-01 09:447250

纵观最近成功的韩剧,都是随着网络口碑相传收视率蒸蒸日上,而且必须前几集一定要抓住观众们的注意力!以前韩剧不成文的规定是“四集决定胜负!”,现在则演变成了“两集定胜负!”时间越来越短,要想成功,就得以快速的剧情发展吸引眼球!

“빠르다. 너무 빠르다.” SBS [낭만닥터 김사부]의 강동주(유연석)가 김사부(한석규)의 수술을 지켜볼 때 깔리는 그의 내레이션은 이 드라마의 특징이기도 하다. 첫 회의 경우 시작 5분 만에 동주의 어린 시절 사연을 정리하며 그가 왜 의사가 되고자 했는지를 보여주고, 윤서정(서현진)이 응급 환자를 치료하는 모습을 포함해 총 세 번의 어려운 수술이 등장했으며, 동주와 서정의 키스와 프러포즈, 서정의 약혼자 문태호(태인호)의 교통사고, 태호의 죽음, 슬픔에 잠긴 서정이 등산을 하다 우연히 김사부와 만나게 되는 모습까지를 모두 담았다. 네이버 메인에 걸린 [낭만닥터 김사부] 관련 기사 ‘베플’ 역시 첫 회부터 얼마나 많은 전개가 이어졌는지를 요약하는 내용이었다. [낭만닥터 김사부]는 첫 회 9.5%(AGB 닐슨 전국 기준)의 시청률로 시작해 4회 만에 13.8%까지 올랐다.
“很快,太快了!”SBS《浪漫医生金师傅》的姜东柱(刘延锡)在观察金师傅手术的时候所出现的旁白就是这部电视剧的特点之一。第一集仅在开始的五分钟就叙述了东柱儿童时期的故事,讲述了他为什么要当医生的原因、还包含了尹瑞静(徐贤真)治疗应急患者的形象及三次棘手的手术、东柱和瑞静的KISS和求爱、瑞静的订婚对象文泰浩(太仁镐)因交通事故死亡、深陷痛苦的瑞静去登山时与金师傅偶遇的场景。在NAVER主页上关于《浪漫医生金师傅》的新闻最佳评论也是从第一集开始就讲述了多少故事。《浪漫医生金师傅》从第一集的9.5%收视率开始,仅四集就上升为13.8%。

[낭만닥터 김사부]만큼 극단적이진 않지만, 첫 회부터 숨 돌릴 틈 없이 몰아치는 전개를 보여주는 것은 최근 흥행한 드라마들의 공통점이다. 이런 드라마들의 1~2회는 캐릭터를 소개하거나 앞으로 펼쳐질 전개의 토대를 다지는 발단이 아니라, 굵직한 사건을 터뜨리며 위기의 역할을 한다. KBS [태양의 후예]의 주인공들은 첫 회부터 서로에게 호감을 갖고 데이트를 준비하다 유시진(송중기)이 헬리콥터를 타고 사라지면서 이별했고, KBS [구르미 그린 달빛]은 1~2회 만에 영(박보검)과 악연으로 엮였던 라온(김유정)이 내시 시험을 치르기 위해 궁에 들어오고 여자임이 발각될 위기까지 겪는 내용을 모두 담았다. 그리고 [태양의 후예]는 1회 14.3%에서 3회 23.4%로, [구르미 그린 달빛]은 1회 8.3%에서 3회 16.0%로 가파르게 시청률이 올랐다. 반대로 초반에 시청자의 시선을 끌지 못한 드라마는 시청률이 급락한다. tvN [안투라지]는 혹평과 함께 1회 시청률 2.2%, 2회 시청률 1.1%, 4회 시청률 0.7%로 눈에 띄는 하락세를 기록했다. 그만큼 시청자들은 드라마 시청을 빠르게 결정한다.
虽然不能说像《浪漫医生金师傅》那样极端,但是从第一集开始就是毫无喘息的剧情发展是最近成功电视剧的共同点。这类电视剧的第1、2集不是介绍人物或者讲述日后所将展开的故事情节,而是起到了为发生重大事件和危机做铺垫的作用。KBS《太阳的后裔》里主人公们从第一集开始就产生好感,准备约会的过程中柳时镇(宋仲基)就乘坐直升机离开而消失,KBS《云画的月光》仅在第1、2集就讲述了与韺(朴宝剑)恶缘交织在一起的洪乐瑥(金裕贞)为了参加内侍考试而进宫,并面临着被发现是女子身份的危机。而《太阳的后裔》第一集收视率14.3%到第三集收视率23.4%,《云画的月光》第一集8.3%到第三集16%,迅速提高了收视率。相反初期没有吸引观众视线的电视剧,收视率会急剧下降。tvN《明星伙伴》随着差评第一集收视率2.2%,第二集收视率1.1%,第四集收视率0.7%,清晰地呈现出下降趋势,就这样观众们会很快决定是否观看电视剧。

과거 드라마 업계에서는 4회 안에 승부를 보아야 성공할 수 있다는 불문율이 있었다. 이제는 그 시기가 더 앞당겨졌고, 시청자들은 4회까지 기다리지 않는다. “요즘은 2회까지의 시청률 추이를 보면 이 드라마가 잘될지 못될지 대충 감이 잡힌다.” 한 광고회사 관계자 A씨의 말은 요즘 드라마 산업의 경향을 보여준다. [태양의 후예]처럼 아주 예외적인 사례를 제외하면, 최근 드라마는 시청률 10%만 넘어도 동시간대 1위를 하는 경우가 많다. 그만큼 본방송 시청자 수는 줄어들었지만, SNS 혹은 포털 사이트 동영상 클립, 기사 댓글을 통해 드라마에 대한 반응은 빠르게 퍼진다. 한 드라마 제작사 관계자 B씨는 “네이버 TV캐스트 조회수 및 반응, 기사 클릭수와 SNS 버즈를 반영하는 콘텐츠영향력지수(CPI) 등의 화제성 지수도 함께 모니터링한다. 이것들은 시청률의 선행지수와 같은 역할을 한다”고 말했다. 초반부터 SNS와 포털 사이트에서 연기력이나 세트의 허술함을 지적받았던 SBS [달의 연인 – 보보경심 려]는 11시 드라마 단독 방송 특수로 2회에 9.3%의 시청률을 올렸지만, 바로 다음 주에 5.7%까지 하락하기도 했다. 빨라진 드라마의 전개보다 시청자들의 반응은 더욱 빠르고, 그것은 화제성 높은 드라마라도 시청자를 만족시키지 못하면 곧바로 반응이 식도록 만든다.
之前电视剧业界曾经有一个四集决定胜负的不成文规定。但是现在那个时间提前了,观众们不会再等到第四集。“最近只要观察到第二集的收视率就能大概猜测到成功与否”。某广告公司相关人士A某的话反应出了最近电视剧产业的倾向,排除像《太阳的后裔》这样的意外事例,最近电视剧收视率只要超过10%就能成为同时间段第一。就这样看直播的观众人数逐渐减少,通过SNS或者网页视频点击,及新闻留言等,对电视剧的反应会迅速传播。某电视剧制作公司相关人士B某表示:“NAVER TVcast点击率及反馈,新闻点击率和反应SNS点击量的产品影响力指标(CPI)等的话题性指标也会一起观察。这样的数据与收视率的先导指数作用相同”。初期开始在SNS和网页上受到演技或者布景寒酸等指责的SBS《步步惊心:丽》靠着11点单独播出的电视剧特殊情况两集收视率提高到了9.3%,但是第二周却下降到了5.7%。比起快速发展的电视剧情节,观众们的反应更快,而且即使是话题性高的电视剧,如果不能满足观众,那么马上反应就会冷却。

전보다 숫자는 적어진 대신 작품에 대한 평은 빨리 퍼뜨리는 소비자들은 초반 전개의 영향을 많이 받고, 광고회사는 초반 시청률 추이로 판단을 하며, 드라마를 편성하는 방송국은 광고 수입을 신경 쓴다. 한 드라마 작가 C씨는 “전체 시놉시스를 기반으로 제작사와 방송국, 작가가 협의를 해나가며 초반 대본을 수정한다. 그러다 보면 시놉시스에서 흥미가 있을 만한 사건을 앞부분에 몰아넣게 된다”고 말했다. 때문에 [낭만닥터 김사부]의 기이할 정도로 빠른 전개는 요즘 팔리는 드라마의 풍경이기도 하다. 기존의 로맨틱 코미디는 티격대던 남녀 주인공들이 점차 가까워지는 전개를 선호했지만, 올해 가장 성공한 로맨스의 주인공인 유시진은 상대에게 첫눈에 반해 적극적으로 마음을 표현하는 ‘직진’형 인물이었다. [낭만닥터 김사부]는 이보다 한발 더 나아가 첫 회부터 키스신을 보여줬다.
比以前数据要少,对评价快速散播的消费者来讲,受到初期剧情发展的影响较大,广告公司通过初期收视率推移进行判断,编成电视剧的电视台则在意广告收入。某电视剧作家C某表示:“以整体摘要为基础,随着制作公司和电视台以及作家协议,修正初期剧本。如此,摘要中的前期就会集中体现比较有趣的事件”。所以《浪漫医生金师傅》以让人惊讶的快速剧情发展成为了最近成功电视剧的模板。以前的浪漫喜剧都是倾向于吵吵闹闹的男女主人公逐渐亲近的过程,但是今年最成功的罗曼史主人公柳时镇第一眼就喜欢上对方,是积极表达真心的“直行”型人物。《浪漫医生金师傅》更进一步发展,从第一集开始就展现了吻戏。

그러나 지나치게 빠른 속도는 종종 다뤄야 할 것들을 놓치는 위험성도 안는다. [낭만닥터 김사부]는 남성이 여성에게 강압적으로 키스를 하고, 이에 바로 흔들리는 여성을 묘사하는 위험한 그림을 만들었다. 또한 빠른 템포로 사건을 진행시키면서 김사부의 능력이 분야를 가리지 않거나, 속도가 엄청 빠르다는 것은 매우 단편적으로만 묘사된다. SBS [용팔이]의 경우 빠른 전개로 초반 시청률을 잡았지만 6회 이후의 흡인력을 잃었다. 최근 초반만 재미있고 뒤는 늘어지는 이른바 ‘용두사미’ 드라마가 많은 것을 단지 작가의 역량 문제만이라고 할 수는 없을 것이다. 해외 판권과 광고 수익이 대부분을 차지하는 한국 드라마 업계에서 단기전에 최적화된 스타일이 각광받는 것이 당연할 수 있다. 하지만 2차 시장이 발달한 미국이나 일본에서 다양한 장르와 작법의 드라마가 제작될 수 있는 것처럼, 새로운 수익구조가 보장된다면 지금보다 다양한 시도를 할 수 있을 것이다. 자극적인 에피소드들을 초반에 몰아붙이지도 않았고 전반적으로 잔잔한 전개를 보여준 JTBC [청춘시대]가 방영 중 시청률은 높지 않았지만 북미 넷플릭스에 JTBC 최고가로 판매된 점은 주목할 만하다. 지금의 수익구조에 기댄 드라마만을 제작하기보다는, 다른 루트의 수익 모델을 모색하며 새로운 도전을 해나가는 것이 드라마 시장을 좀 더 풍부하게 만들 수 있지 않을까. 그렇다면, 더 이상 시청자들이 뒷심 딸리는 드라마에 실망할 일도 줄어들 수 있을 것이다.
但是过快的速度也会存在会遗漏重要内容的危险性。《浪漫医生金师傅》塑造了男性强吻女性,然后女性开始动摇的危险画面。另外随着事件快节奏发展,金师傅的能力不分领域快速解决的一面描绘得非常单一。SBS《龙八夷》以快速的剧情发展,抓住了初期收视率,但是6集之后丧失吸引力。最近,电视剧初期有趣,后期缓慢的所谓“龙头蛇尾”的电视剧越来越多,并非单纯是作家力量不足的问题。在海外版权和广告收益占据大分量的韩国电视剧业界中,短期战中会更关注最适合的电视剧类型是理所应当的。但是正如二次市场发达的美国或者日本能够制作多样的题材和写法,如果全新的收益结构能够得到保障,那么就可以尝试比现在更多样的类型。初期并没有集中讲述刺激性的故事,而是整体讲述平淡故事的JTBC《青春时代》虽然播出时并没有记录很高的收视率,但值得关注的是版权以JTBC最高价出售给北美netflix。比起制作依靠现在收益结构的电视剧,尝试摸索其他途径的收益结构,这样才能让电视剧市场更加丰富。如此一来,观众们也不会再对后劲不足的电视剧感到失望。

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